解放”品牌由毛主席亲自命名，解放品牌的发展历史，可以说是中国汽车工业发展历程的缩影与写照。历经七十余年技术积淀与创新突破，一汽解放不仅推动中国汽车工业发展，更在消费者心中铸就了“可靠品质”的金字招牌。在新时代征程中，一汽解放牢记习近平总书记“坚决把民族汽车品牌搞上去”的殷切嘱托，持续强化品牌建设、提升品牌价值、扩大品牌声量，牢固树立“国车长子”“民族品牌”领航形象，加快建设世界一流企业，在全球化竞争中走出了一条具有解放特色的商用车品牌崛起之路。
强化品牌统领
做优“世界一流”品牌管理
以“传承与焕新”作为品牌战略方针，管理机制不断优化。作为有着72年历史的品牌，一汽解放在深厚文化历史底蕴中汲取力量，于时代浪潮中焕发新生。一汽解放专项制定解放品牌“531”战略规划，明确“1544”品牌建设重点任务框架，进一步完善了“坚持党委领导、战略牵头抓总、党群深度参与、各口高效协同”的企业三级品牌管理机制，确保品牌建设和管理的高效、健康、向上。
构建品牌矩阵，体系架构不断完善。一汽解放突破传统品牌范式，基于“1-P-M-O”的理论模型，持续构建并完善由企业品牌“一汽解放”、整车品牌“解放”、动力域品牌“解放智慧动力域”、服务品牌“感动服务”、生态品牌“哥伦布”、技术品牌“解放创领”、公益品牌“解放爱领航”、网络货运品牌“优你达”组成的八大品牌矩阵，并将其融入到管理提质、技术创新、产品打造、服务优化、文化塑造的经营全流程中。2024年12月，一汽解放正式发布“SPRINT 2030”国际化战略，全面点亮品牌国际化之路。
深挖品牌魅点
树牢“国车长子”品牌形象
以技术领先、产品领先推动市场领航，品牌竞争力不断增强。一汽解放围绕新能源车、智能网联车、传统车三大领域，持续推进技术与产品创新，增强核心竞争力，培育长期市场竞争优势。技术创新方面，2024年，一汽解放成立青岛商用车开发院，汇聚大数据分析、智能网联、汽车电子电气核心总成开发、测试仿真、创意造型等五大商用车关键核心技术，是一汽解放“四国九地”研发布局的重要支点。产品创新方面，陆续推出J7创领版、新JH6、J6V SMART等重磅整车产品及CA6HV3氢气发动机、T-shift 12档AMT产品等高效总成产品，2025年实现L4级厂区物流无人车产品落地，领跑高效物流新时代。
践行社会责任，品牌影响力不断扩大。一汽解放全面落实国资央企社会责任，发布《一汽解放2024ESG报告》，全方位、多层次参与ESG实践，以“关爱货车司机”等公益项目为重要抓手，携手中国职工发展基金会创立正能量基金，先后奖励在梅大高速塌方伸出援手的王向楠夫妇、在沥心沙大桥事故见义勇为的王国梁等16位正能量司机，不仅获得央视等主流媒体聚焦报道，更在社交媒体平台引发亿万次点赞，为社会树立起“卡车司机有大爱”的正能量形象。
讲好品牌故事
澎湃“行业龙头”品牌声势
加深媒体合作，强化品牌露出。一汽解放与党政央媒、行业主流媒体深化建立融洽伙伴关系，主动邀请媒体走进企业，以“一汽解放，一路领航”为传播主线，持续讲好品牌故事，J7整车智能工厂登上央视《新闻直播间》栏目，“900万辆解放卡车出车”“一汽解放2024年年报及ESG报告发布”等重大事件被人民日报、新华社等350多家国内外媒体同步报道。
