2025 年 3 月 18 日 北京】央视 3・15 晚会曝光翻新劣质卫生巾黑幕后，小米集团创始人雷军的社交媒体评论区再次成为 "许愿池"。截至发稿，其最新动态下超万条留言呼吁 "小米进军卫生巾领域"，相关话题阅读量突破 4 亿。值得关注的是，小米生态链总经理陈波此前 "卫生巾真做不了" 的博文已悄然删除，企业商标布局露出关键信号。
消费者信任危机倒逼行业变革
3 月 15 日晚，央视曝光山东某企业大量回收知名品牌残次品卫生巾、纸尿裤，通过简单分拣后以 "三无产品" 流入市场，涉及自由点、全棉时代等多个头部品牌。事件引发全网震动，某电商平台数据显示，晚会后卫生巾搜索量激增 230%，"如何辨别正规卫生巾" 词条登上百度热搜榜首位。
"最隐私的部位需要最透明的安全"，网友在雷军微博留言中呼吁。事实上，这已非小米首次被推上卫生巾舆论风口。去年 11 月，卫生巾行业因尺寸缩水、执行标准争议陷入信任危机时，就有消费者喊话 "小米该出手了"。数据显示，当前国内卫生巾市场年规模超 1000 亿元，但行业集中度不足 20%，中小品牌良莠不齐。
小米商标布局暗藏玄机
事件发酵期间，企查查信息显示，小米科技已注册包含 "卫生护垫"" 消毒湿巾 "等品类的商标。业内人士指出，这为其进入个人护理领域预留了合规空间。尽管小米尚未正式表态，但有供应链人士透露，部分代工厂已收到" 新型卫生用品 " 的打样需求。
值得关注的是，小米生态链高管的态度出现微妙变化。3 月 7 日陈波 "卫生巾真做不了" 的博文曾引发热议，但 3 月 17 日该内容已无法查看。此前雷军在直播中被问及卫生巾需求时曾表示："好像什么东西难干，或者什么东西不值得信任，他们就到我的评论区留言。"
